Introdução do Artigo

O presente estudo busca fazer uma reflexão sobre a presença dos shopping centers no Brasil, bem como a influência que eles exercem sobre a sociedade, seus arredores e nas relações sociais das pessoas que fazem o seu cotidiano. Como lugar urbano de consumo os shopping centers mantêm a prática de consumir em constante movimento através das suas ofertas e dos seus incentivos para ações rotineiras de compra, possuem uma estrutura espacialmente distribuída que tem como conseqüência uma “ um ciclo vicioso de consumo”.
É um lugar estruturado e planejado principalmente pela atividade consumista, tentando incentivar no individuo uma visita “descompromissada”. A idéia é a de recriar e refletir a cidade dentro deste espaço. Assim, as práticas sociais e urbanas de longa data são produzidas e modificadas dentro do shopping.
Para incentivar as pessoas a conhecer e utilizar o shopping center, o uso da propaganda é essencial, o consumidor tem que ser convencido que irá ao lugar certo. Neste sentido, a publicidade e o marketing são os meios de comunicação que incentivam e mantêm o processo de consumo através de anúncios e imagens que criam e incentivam necessidades para ter uma determinada mercadoria.
Através de elementos expositivos, os usuários são levados aos seus sonhos sociais, que se transformam em consumo, quer dizer, em atos econômicos.

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Escrito por Luise Moreira